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软文入门--企业事件营销如何借助软文推广扩大推广效果提供知名度

互联网时代,很多的企业活动和品牌宣传都离不开广告,“好酒不怕巷子深”的传统观念现在已经行不通了。许多企业如海尔、小米等企业在注重硬广投入的同时,根据自身市场推广发展策略,遍地开花的发布自己的软广告,对开拓品牌市场,促进产品销售,提高企业品牌知名度和竞争力,改善企业公关形象上有着十分重要的作用。企业开展广告活动如参加展会 开新闻发布会,都是可以用来宣传推广的,我们叫它事件营销。小编大致将事件营销分为三个阶段即事件传播期、事件爆发期、事件衰弱期。这每个阶段的营销方式是完全不同的。

第一,事件传播期

这个时候,是事件在互联网上发酵。这个时期的关键点就是抓住事件。小编建议通过微博、百度指数等迅速抓住网上的传播事件。然后开始做自己的“友谊小船”,记住,主要是品牌。文字太多描述产品没有人看的。

这个阶段的营销,就是把友谊小船的文案改一改。

第二,事件爆发期

很多后知后觉的企业在这个阶段才看到友谊小船的事件,然后开始跟进。但是这个时期,朋友圈中已经到处做友谊小船的企业了。我们可以看到一片友谊小船都翻了。这个时候,用户已经开始麻木了。你想想那么多友谊小船的文案,你都看了吗?

没有吧!看到两个人坐在船上的背景你就不想看了,对吧!这时候,企业怎么营销呢?

一定不是只去改文案了,而是要改船的颜色,改小人的颜色。试想朋友圈中一片黄色的友谊小船,这个时候突然出现了一个红色的?你是不是就会点一下呢?

第三,事件衰弱期

现在事件营销的黄金周期就是12个小时左右。这个时候已经有朋友会发“谁TM再发友谊小船翻了,我就让我们的友谊真翻”。说明很多人已经对这个事件很反感了。小编建议这个时候再以友谊小船进入用户的视角那就是“找死”。那怎么办?直接做一个“谁TM再发友谊小船翻了,我就让我们的友谊真翻”的传播图,打一个企业LOGO,是不是又可以做一波呢?

相比于硬性广告商业味浓,渗透性差,时效性短,传递内容单一,广告投入成本高的缺点,软文推广因为其低价的推广成本,更为消费者所能接受的特点,广受各大企业的青睐。那要达到更好的软文推广效果,都要在哪些方面下功夫呢?

一、把广告写的不像广告的软文。

1、根据渠道既定软文内容。因为你希望传播的内容是一定的有局限性的,据你选择的推广渠道的不同,需要用不同的视角,不同的语言风格来写你要推广的软文。比如选新闻渠道来发布,就要用相对官方的语言来写,以媒体的视角,更专业性的观点来叙述你传播的内容。像是选择BBS类做推广,就要了解所选模块的风格,这里的人群的喜好,根绝这些来写能引起他们兴趣的软文,当然也可以找专业软文推广如平台新闻专柜的软文写手来写。

2、找准软文切入点。不用在一篇软文里把所有的亮点都点名说清,根据不同的渠道不同的视角,把不同的亮点表达出来,可以出一个系列的软文进行推广,可能指明哪一点的一篇或者几篇就能有奇效,引起大范围传播效果。

3、好的商品文案需要搭配合适的配图。软文的故事化能吸引消费的注意,有时候一张合适的配图也能深深的打动消费者,新闻学研究已经证明,图片与图片底下的图说阅读率远胜过内文许多倍。

二、软文推广发布方式

小编列举了一下目前软文推广的投放渠道包括以下几种:

1、传统门户网站。特点具有权威性,有传统门户网站的公信力作支撑,容易在消费者心中积累企业品牌好感度。

2、地方门户网站。具有地域集中性特点,易被当地消费者接受。

3、行业门户网站。近几年高速兴起,受众精准,属于高效传播途径。

4、自媒体(例如今日头条、搜狐自媒体等)。

5、论坛、博客网站(收录不好,删稿率高,效率低下,基本可以忽略)。

软文写的再好,发布不出也是无用功。为了更系统更高效的将软文发布出去,可以通过专业的软文推广平台来操作,利用自身的媒体资源可将新闻发布到各大媒体及新闻网站。作为国内首家一站式智能公关平台178软文网(www.faruanwen.com.cn),汇集新闻媒体、微信、微博、视频、网红直播等在内的上百亿流量媒体,打造个人IP、企业IP,利用大数据精准算法和个性化服务为企业提供智能公关传播。服务公司包括新东方、宜人贷、浦发银行、光大银行、58同城、大疆科技、东易日盛、汤臣倍健、原创动力、墨瑟门窗等在内的大型企业用户,及数以万计的中小企业,通过178软文网让您能够快捷、精准、高效的完成媒体资源投放、企业品牌打造。