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软文入门--你的软文推广方法正确吗?178软文网揭秘软文营销套路

软文营销,现在很火热,但也不是说每一个企业、每一个品牌都能玩转软文,失败的软文营销随处可见。我认为,学会了以下五个套路,定能挽救一大批病态的软文营销。

一、有条不紊,循序渐进

小编在平时的软文发布工作中,有很多客户都会问,稿子发完了,什么时候我能看见效果?碰到这样的问题,我会毫不隐晦地告知客户,心急做不了软文营销,软文营销应该是一个长期的积累过程。软文营销的主旨是打造品牌形象,扩大品牌的市场影响力,一两天就产生明显的效果,那是少之又少的个案,对于大多数品牌来说那是不可能的。

小编这样回答,并不是为了推卸责任,搪塞客户,而是事实如此,大家都晓得,一口气吃不成个胖子,一两篇软文也打造不出一个响当当的品牌。因此,想要做好软文营销,首先得有耐心和合理的规划,有条不紊循序渐渐,才能达到理想的效果。偶尔爆炸式的宣传只能轰动一时,却不能塑造品牌形象,夯实根基。

二、权衡轻重、主次分明

写软文犹如写故事,切不可以从头到尾波澜不惊,记流水账似的,得要有重点,有徘徊婉转的情节。有的软文,一眼看过去,写得非常的详细,面面俱到,无一遗漏。但仔细一看,便会觉得索然无味,看过之后很快就忘记了。一篇软文,如果描写的点太多,不分主次,这样的文章便只适合科普,不适合软文。软文需要给人留下深刻印象,这样才能让人记住推广的内容。可是文章没有重点,就像摔倒在光滑的玻璃上,什么都抓不住。

三、内容真实,拒绝欺骗

软文和硬广的区别之一在于,硬广可以夸张,可以虚无,可以抽象,但是软文不行。比如脉动的广告,在硬广中,可以向大家展示即将倒下是喝一口,立马站直,精神抖擞,但是软文中若是写到“今天上完体育课,累趴下了,结果喝一口脉动之后,我马上又去跑了个八百米”,这显而易见是不现实的。太过夸大,不切实际的软文,只会损伤形象,招人反感。想象自己是消费者,将心比心,在软文中向客户陈述产品优点,不过分夸大,以真诚获得信任。

四、以质量胜数量

虽然软文营销是一个长期的积累过程,但不代表数量决定一切。平淡无奇的软文,就是在浪费人力物力,发布再多,也是事倍功半。一篇有力度,高质量的软文,抵得上十篇流水账,也这是软文代写会有价格差异的原因。有人以为软文价格的差异是字数不同,其实是质量不同。早已过了大跃进的时期,没有质量的忙碌是愚蠢的行为,以质量胜数量,才能事半功倍。

五、提升自我,携手共进。

市场竞争是企业发展的动力,但是恶性竞争却不可取。有的软文为了衬托自己的产品,恶意诋毁,污蔑对手,这是一种傻瓜式行为。独木不成林,并不是消灭了竞争对手,就能成为赢家,就像女生逛街,都喜欢去商铺多的购物城或者步行街,小区门口的唯一服装店反而很少光顾。有精力打击对手,不如提升自我,改良产品,毕竟,质量才是王道。

营销是一门不断扩展的课题,在营销过程中趋利避害,清扫已知的营销阻碍,探讨不确定的营销问题,大家一起学习如何做好软文营销。企业在做宣传的时候经常会遇到这样一个问题,看似完美的广告方案却带不来预想的效果。加大广告投资换来的往往是资金付之东流。相对来说软文推广的优势越来越明显,投入少,效果好等等。所以越来越多的企业选择软文推广。

那么,软文推广到底有什么优势呢?

1、成本较低。

所需费用一般不会超过硬性广告的5%。

2、更易被消费者接受。

软文能够将真实、可靠的事件向公众阐述清楚,所以更容易被消费者接受、信赖。

3、传播速度快。

软文大多离不开事件,有许多公司在做软文推广时,会联系最新发生的事件,迅速地报道出来。这样一来,消费者会更有兴趣关注并迅速传播开来。

4、持续宣传。

软文可以连续报道事件的发展进程,这样不仅使受众完整、全面地了解事件内容,更主要的是使事件得到持续关注,在一个阶段内持续地灌输某一观点。比如城市里的雾霾很严重,媒体天天报道雾霾对人体的伤害,宣传的时间久了,人们从内心深处感到恐慌,争抢着购买口罩。这就是持续宣传的作用。

5、多点传播。

好的软文容易被转载,可进行二次或多次传播。

6、受众广泛。

软文非常贴近日常生活,同时又能调动起人们的情感,所以人们更愿意关注,受众更广泛,除了普通的消费者以外,投资者、媒体人、编辑等各行各业的人士都会被软文所吸引。

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